{"id":8085,"date":"2025-10-24T14:25:40","date_gmt":"2025-10-24T14:25:40","guid":{"rendered":"https:\/\/audiotiq.com\/?p=8085"},"modified":"2025-11-10T09:55:54","modified_gmt":"2025-11-10T09:55:54","slug":"application-radio-strategie-numerique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audiotiq.com\/fr\/application-radio-strategie-numerique\/","title":{"rendered":"Votre application radio au c\u0153ur de votre strat\u00e9gie num\u00e9rique"},"content":{"rendered":"<div id=\"fws_69d62dd3cfe34\"  data-column-margin=\"default\" data-midnight=\"dark\"  class=\"wpb_row vc_row-fluid vc_row\"  style=\"padding-top: 0px; padding-bottom: 0px; \"><div class=\"row-bg-wrap\" data-bg-animation=\"none\" data-bg-animation-delay=\"\" data-bg-overlay=\"false\"><div class=\"inner-wrap row-bg-layer\" ><div class=\"row-bg viewport-desktop\"  style=\"\"><\/div><\/div><\/div><div class=\"row_col_wrap_12 col span_12 dark left\">\n\t<div  class=\"vc_col-sm-12 wpb_column column_container vc_column_container col no-extra-padding inherit_tablet inherit_phone\"  data-padding-pos=\"all\" data-has-bg-color=\"false\" data-bg-color=\"\" data-bg-opacity=\"1\" data-animation=\"\" data-delay=\"0\" >\n\t\t<div class=\"vc_column-inner\" >\n\t\t\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t\t\t\n<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tout passe d\u00e9sormais par le smartphone. Lire les actualit\u00e9s, v\u00e9rifier la m\u00e9t\u00e9o, g\u00e9rer son compte en banque, commander un taxi, regarder une vid\u00e9o\u2026 tout se fait via une application.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019audio ne fait pas exception.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En Allemagne, 79 % des foyers avec jeunes poss\u00e8dent encore un poste radio, mais moins d\u2019un tiers des jeunes en ont un personnellement. Ils n\u2019en ont pas besoin : ils ont un smartphone.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Demandez \u00e0 un groupe d\u2019\u00e9tudiants s\u2019ils savent ce que signifie 99.8 FM : le silence qui suivra dira tout.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les habitudes form\u00e9es dans la jeunesse durent. Cette g\u00e9n\u00e9ration ne zappe pas les m\u00e9dias traditionnels : elle d\u00e9veloppe des usages enti\u00e8rement centr\u00e9s sur le smartphone et les applis.<\/span><\/p>\n<p>Pour exister dans un monde o\u00f9 le num\u00e9rique progresse \u00e0 un rythme exponentiel, il faut \u00eatre l\u00e0 o\u00f9 se trouve votre audience &#8211; et o\u00f9 elle sera encore davantage demain : sur son smartphone, dans des applications.<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00catre pr\u00e9sent avec votre application radio, pas celle des autres<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pourtant, beaucoup de radios se trompent : elles pensent qu\u2019\u00eatre pr\u00e9sentes sur Spotify, Apple Podcasts ou YouTube suffit. Ce n\u2019est pas le cas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Posez-vous trois questions :<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Concentration des revenus : quel pourcentage de vos revenus num\u00e9riques provient d\u2019une seule plateforme, comme Spotify ? Plus de 70 % ? C\u2019est risqu\u00e9.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Acc\u00e8s \u00e0 l\u2019audience : disposez-vous des coordonn\u00e9es directes de plus de 20 % de vos auditeurs ? Sinon, vous ne les \u00ab poss\u00e9dez \u00bb pas vraiment.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9pendance \u00e0 la d\u00e9couverte : si votre principale plateforme supprimait vos contenus demain, combien de temps vous faudrait-il pour retrouver 50 % de votre audience ?<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le paysage audio num\u00e9rique s\u2019est consolid\u00e9 en un oligopole. Apple Podcasts, Spotify et YouTube contr\u00f4lent la majorit\u00e9 de la consommation. Ces plateformes suivent toujours le m\u00eame sch\u00e9ma : distribution gratuite au d\u00e9part, curation algorithmique, puis commissions et, \u00e0 terme, concurrence directe avec vos propres contenus.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Des exemples r\u00e9cents l\u2019illustrent bien. Les changements de Spotify en 2023 sur la d\u00e9couverte de podcasts ont pratiquement an\u00e9anti certaines cat\u00e9gories enti\u00e8res de cr\u00e9ateurs (les &#8220;bruits blancs&#8221;), du jour au lendemain. AppGratis, une plateforme de d\u00e9couverte d\u2019applications comptant 12 millions d\u2019utilisateurs, a tout perdu quand Apple l\u2019a supprim\u00e9e de l\u2019App Store en 2013.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La d\u00e9pendance aux plateformes n\u2019est pas seulement risqu\u00e9e : elle est incompatible avec la construction d\u2019un mod\u00e8le durable.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous avez besoin des plateformes tierces pour la port\u00e9e et la d\u00e9couverte. Mais votre propre application radio doit \u00eatre votre socle, votre fondation, votre assurance.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019application au c\u0153ur de votre \u00e9cosyst\u00e8me<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Selon le Jacobs Media Techsurvey 2023, les auditeurs qui utilisent l\u2019application d\u2019une station montrent 42 % de fid\u00e9lit\u00e9 en plus \u00e0 la marque que ceux qui \u00e9coutent via des plateformes tierces. Mais cette fid\u00e9lit\u00e9 ne compte que si votre app apporte une r\u00e9elle valeur.<\/span><\/p>\n<h4><b>La donn\u00e9e : mesurer ce qui se passe vraiment<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La raison la plus forte de poss\u00e9der votre application ? La qualit\u00e9 et la profondeur des donn\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les plateformes tierces ne vous donnent que des moyennes globales. Votre propre app vous permet de :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">construire des profils d\u2019auditeurs complets ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">comprendre les comportements d\u00e9taill\u00e9s par segment ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">suivre les conversions et la r\u00e9tention ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">calculer des indicateurs pr\u00e9cis comme la r\u00e9tention J1\/J7\/J30 ou le ratio DAU\/MAU.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce niveau de d\u00e9tail permet une optimisation que les tableaux de bord externes ne permettent pas. Vous pouvez voir o\u00f9 les auditeurs d\u00e9crochent, ce qui les fait revenir et quels contenus transforment les curieux en fid\u00e8les. Ce sont des indicateurs essentiels \u00e0 une croissance durable.<\/span><\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"audiotiq-nl-embed\">\n  <iframe loading=\"lazy\"\n    src=\"https:\/\/231b4020.sibforms.com\/serve\/MUIFAMFrUXv-DcyulZxb6gKOOTT6OtVhCKR4PpKgd0949IDEOdfjEyxIGSmI9w0YnFVyZrWuNtX44Xh1D3HR5hfbINAZ2WmDZrHhzp6Y5iMSlo8CCLk9SDQqs4yf0pq5IXxtGA8v0g_nXp5E7UQbg102XyXA2pDF3xEipDOS51zVVIlUv_pzi63AWPC5eiwMwT6rM8mP3iRqPRk1DQ==\"\n    title=\"Inscription newsletter (FR)\"\n    width=\"740\" height=\"400\"\n    frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen\n style=\"display:block;margin:0 auto;max-width:100%;border:0;overflow:hidden;\"><br \/>\n  <\/iframe>\n<\/div>\n\n<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t<h4><b>La publicit\u00e9 : aller au-del\u00e0 de l\u2019audio<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Poss\u00e9der votre app transforme la mon\u00e9tisation. Vous n\u2019\u00eates plus limit\u00e9 aux spots audio. Vous pouvez proposer :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">des formats display (banni\u00e8res, interstitiels, natifs) ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">des formats vid\u00e9o (pre-roll, rewarded) ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">de l\u2019affiliation et du e-commerce.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces formats offrent des CPM plus \u00e9lev\u00e9s car ils sont visuels, mesurables et cliquables. Ils permettent d\u2019acc\u00e9der \u00e0 des budgets publicitaires beaucoup plus importants.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et surtout, votre application radio vous permet de participer pleinement \u00e0 la publicit\u00e9 programmatique : des ench\u00e8res en temps r\u00e9el o\u00f9 les annonceurs ach\u00e8tent des impressions selon le profil, la localisation ou l\u2019historique d\u2019\u00e9coute. Vous passez de la vente de volumes \u00e0 la vente d\u2019inventaires cibl\u00e9s et optimisables, comparables \u00e0 ceux de la vid\u00e9o et du display.<\/span><\/p>\n<h4><b>L\u2019exp\u00e9rimentation : votre laboratoire<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Votre appli est votre meilleur terrain d\u2019innovation. Vous pouvez y tester de nouveaux formats, m\u00e9canismes de croissance ou mod\u00e8les de mon\u00e9tisation, tout en mesurant les r\u00e9sultats. Les plateformes externes \u00e9voluent \u00e0 leur rythme ; votre appli vous donne la libert\u00e9 d\u2019exp\u00e9rimenter au v\u00f4tre.<\/span><\/p>\n<h4><b>La personnalisation : \u00e0 grande \u00e9chelle<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La personnalisation op\u00e8re \u00e0 deux niveaux que seules les apps propri\u00e9taires peuvent pleinement exploiter :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Personnalisation du contenu : la m\u00e9t\u00e9o devient locale, le trafic refl\u00e8te les trajets r\u00e9els, les infos r\u00e9gionales sont mises en avant.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Personnalisation des recommandations : suggestions bas\u00e9es sur l\u2019historique d\u2019\u00e9coute, la dur\u00e9e, le moment de la journ\u00e9e, ou cr\u00e9ation d\u2019une section \u00ab Pour vous \u00bb dynamique.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une meilleure personnalisation entra\u00eene plus d\u2019engagement, donc plus de donn\u00e9es, et donc une personnalisation encore plus fine : un cercle vertueux.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Poss\u00e9dez votre appli radio, ne la louez pas<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici la diff\u00e9rence strat\u00e9gique : poss\u00e9der et contr\u00f4ler votre appli, ou utiliser une solution \u00ab cl\u00e9 en main \u00bb.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pensez Playmobil contre Lego : Playmobil vous donne des \u00e9l\u00e9ments tout faits ; Lego vous donne des briques pour construire ce que vous voulez.<\/span><\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"img-with-aniamtion-wrap center\" data-max-width=\"75%\" data-max-width-mobile=\"default\" data-shadow=\"none\" data-animation=\"fade-in\" >\n      <div class=\"inner\">\n        <div class=\"hover-wrap\"> \n          <div class=\"hover-wrap-inner\">\n            <img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"img-with-animation skip-lazy\" data-delay=\"0\" height=\"461\" width=\"820\" data-animation=\"fade-in\" src=\"https:\/\/audiotiq.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Lego-vs-Playmobil.jpg\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/audiotiq.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Lego-vs-Playmobil.jpg 820w, https:\/\/audiotiq.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Lego-vs-Playmobil-300x169.jpg 300w, https:\/\/audiotiq.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Lego-vs-Playmobil-768x432.jpg 768w, https:\/\/audiotiq.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/Lego-vs-Playmobil-18x10.jpg 18w\" sizes=\"auto, (max-width: 820px) 100vw, 820px\" \/>\n          <\/div>\n        <\/div>\n      <\/div>\n    <\/div>\n<div class=\"wpb_text_column wpb_content_element\" >\n\t<div class=\"wpb_wrapper\">\n\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les applications en marque blanche sont rapides et normalement peu co\u00fbteuses, mais voici ce que vous perdez :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Donn\u00e9es limit\u00e9es : tableaux de bord standardis\u00e9s sans suivi de parcours ou int\u00e9gration CRM\/ad server.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pas d\u2019optimisation r\u00e9elle : impossible de lancer des tests A\/B ou des exp\u00e9riences par cohortes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Personnalisation faible : options g\u00e9n\u00e9riques, pas contextuelles.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mon\u00e9tisation restreinte : pas d\u2019int\u00e9gration d\u2019outils publicitaires externes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aucune innovation UX : pas de navigation unique ou de parcours diff\u00e9renci\u00e9 comme <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">La Matinale<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> du Monde et ses swipes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et surtout, vous perdez le contr\u00f4le strat\u00e9gique : le calendrier de mise \u00e0 jour, les fonctionnalit\u00e9s, les int\u00e9grations\u2026 tout d\u00e9pend d\u2019un tiers.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les radios qui r\u00e9ussiront traitent leur application comme un actif strat\u00e9gique :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">elles construisent ou d\u00e9tiennent leur propre stack technique (en interne ou avec un partenaire durable) ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">elles investissent dans les talents produits et techniques ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">elles g\u00e8rent l\u2019appli comme un produit, pas un projet ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">elles planifient l\u2019am\u00e9lioration continue et les \u00e9volutions UX.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La BBC n\u2019a pas construit BBC Sounds sur un mod\u00e8le tout pr\u00eat. Elle a investi dans une application distinctive. R\u00e9sultat : plus de 5 millions d\u2019utilisateurs actifs par semaine.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Comment faire t\u00e9l\u00e9charger votre application radio<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici la r\u00e9alit\u00e9 : la plupart des gens ne t\u00e9l\u00e9chargeront pas votre appli pour un contenu qu\u2019ils ne connaissent pas encore. L\u2019\u00ab app fatigue \u00bb est r\u00e9elle.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais cela ne condamne pas votre strat\u00e9gie. Il faut simplement une approche intelligente.<\/span><\/p>\n<h4><b>Attirer via les plateformes tierces, puis convertir<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le parcours commence sur les plateformes :<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9couverte sur Spotify, Apple Podcasts, YouTube\u2026<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Confiance via un contenu de qualit\u00e9.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Migration ou rapatriement quand vous offrez une vraie raison de t\u00e9l\u00e9charger votre appli.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La cl\u00e9 : le windowing.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Le <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">New York Times<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> diffuse <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">The Daily<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> partout pendant quelques jours avant de le rendre exclusif \u00e0 son propre service audio. Radio France publie ses \u00e9missions sur toutes les plateformes pendant sept jours, puis r\u00e9serve les archives \u00e0 son appli.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le windowing peut \u00eatre :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">temporel (acc\u00e8s anticip\u00e9, archives exclusives) ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">par plateforme (contenus bonus uniquement sur votre appli).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien fait, il r\u00e9compense vos auditeurs fid\u00e8les. Mal fait, il les frustre. La diff\u00e9rence : offrir une vraie valeur, pas simplement retirer du gratuit.<\/span><\/p>\n<h4><b>Strat\u00e9gies de croissance<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une fois le contenu en place et la valeur claire, il faut travailler la d\u00e9couvrabilit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><b>Optimisation App Store (ASO)<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Les stores sont des moteurs de recherche :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">titre clair avec mots-cl\u00e9s (\u00ab Nom de la station \u2013 Radio, Podcasts &amp; Musique \u00bb) ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">champ de mots-cl\u00e9s (iOS) adapt\u00e9 \u00e0 votre march\u00e9 (votre r\u00e9gion si vous \u00eates une radio locale par exemple);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">description et visuels qui montrent la valeur imm\u00e9diatement ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">avis positifs et mises \u00e0 jour r\u00e9guli\u00e8res.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Acquisition payante<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Investissez quand la valeur vie (LTV) d\u00e9passe le co\u00fbt par installation (CPI).<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Apple Search Ads ou Google App Campaigns ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">publicit\u00e9s sociales (Meta, TikTok) ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">retargeting display.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Suivez le co\u00fbt par installation (CPI &#8211; Cost Per Install) par rapport \u00e0 la valeur vie (LTV &#8211; LifeTime Value) d\u2019un auditeur. En r\u00e8gle g\u00e9n\u00e9rale, si la LTV est au moins trois fois sup\u00e9rieure au CPI, l\u2019acquisition payante est rentable.<\/span><\/p>\n<p><b>Cross-promotion<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Utilisez tous vos canaux existants :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">mentions \u00e0 l\u2019antenne ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">newsletters ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">r\u00e9seaux sociaux ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">site web et QR codes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Faites la promotion de votre application, pas de votre fr\u00e9quence.<\/span><\/p>\n<h4><b>Une appli ou plusieurs ?<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les groupes multi-marques ou les radios disposant de nombreuses webradios, le choix est strat\u00e9gique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une seule application fonctionne mieux si vos marques partagent un ADN commun : elle renforce la visibilit\u00e9 et concentre t\u00e9l\u00e9chargements et \u00e9valuations.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Chez <a href=\"https:\/\/www.babbel.com\/\">Babbel<\/a>, nous avons test\u00e9 14 applis (une par langue) contre une app unique avec 14 langues \u00e0 apprendre. L\u2019appli unifi\u00e9e a syst\u00e9matiquement mieux perform\u00e9, car les t\u00e9l\u00e9chargements et avis \u00e9taient concentr\u00e9s, am\u00e9liorant la visibilit\u00e9 dans les stores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisez plusieurs applications seulement si vos marques et audiences sont radicalement diff\u00e9rentes : par exemple, une station musicale pour jeunes vs une station info\/classique.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9vitez de m\u00e9langer audio et vid\u00e9o dans une seule application : les usages, m\u00e9tadonn\u00e9es et attentes sont trop diff\u00e9rents.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La voie \u00e0 suivre<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Placer votre application radio au c\u0153ur de votre strat\u00e9gie num\u00e9rique ne signifie pas abandonner Spotify ou Apple Podcasts. Cela signifie cr\u00e9er de la r\u00e9silience, ma\u00eetriser la relation avec l\u2019audience et construire un mod\u00e8le durable.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Principes cl\u00e9s :<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Reconna\u00eetre le changement : la consommation se fait sur smartphone.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9duire la d\u00e9pendance aux plateformes : les utiliser pour la d\u00e9couverte, pas pour le contr\u00f4le.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Investir dans votre appli : g\u00e9n\u00e9rateur de donn\u00e9es, plateforme de mon\u00e9tisation, laboratoire d\u2019innovation.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La poss\u00e9der : les solutions g\u00e9n\u00e9riques limitent vos capacit\u00e9s.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utiliser des strat\u00e9gies intelligentes : windowing, ASO, acquisition payante, cross-promotion.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Choisir avec coh\u00e9rence : une application ou plusieurs selon vos audiences.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019\u00ab app fatigue \u00bb est r\u00e9elle. Mais la valeur d\u2019une audience que vous poss\u00e9dez l\u2019est encore plus. Les radios qui r\u00e9ussiront sauront combiner plateformes tierces et app propri\u00e9taire, tout en faisant de cette derni\u00e8re la destination finale.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Votre application n\u2019est pas un canal de plus. C\u2019est votre moteur de donn\u00e9es, votre laboratoire d\u2019innovation, votre plateforme de mon\u00e9tisation et votre assurance contre la d\u00e9pendance aux plateformes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un monde o\u00f9 l\u2019application est l\u2019avenir de la consommation audio, la poss\u00e9der n\u2019est pas une option. C\u2019est une n\u00e9cessit\u00e9 absolue.<\/span><\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"audiotiq-nl-embed\">\n  <iframe loading=\"lazy\"\n    src=\"https:\/\/231b4020.sibforms.com\/serve\/MUIFAMFrUXv-DcyulZxb6gKOOTT6OtVhCKR4PpKgd0949IDEOdfjEyxIGSmI9w0YnFVyZrWuNtX44Xh1D3HR5hfbINAZ2WmDZrHhzp6Y5iMSlo8CCLk9SDQqs4yf0pq5IXxtGA8v0g_nXp5E7UQbg102XyXA2pDF3xEipDOS51zVVIlUv_pzi63AWPC5eiwMwT6rM8mP3iRqPRk1DQ==\"\n    title=\"Inscription newsletter (FR)\"\n    width=\"740\" height=\"400\"\n    frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen\n style=\"display:block;margin:0 auto;max-width:100%;border:0;overflow:hidden;\"><br \/>\n  <\/iframe>\n<\/div>\n\n\t\t\t<\/div> \n\t\t<\/div>\n\t<\/div> \n<\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Tout passe d\u00e9sormais par le smartphone. Lire les actualit\u00e9s, v\u00e9rifier la m\u00e9t\u00e9o, g\u00e9rer son compte en banque, commander un taxi, regarder une vid\u00e9o\u2026 tout se fait via une application. 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