Qu’est-ce que le Référencement Naturel (aussi appelé Podcast Visibility Optimization – PVO) des Podcasts ?
L’Optimisation de la Visibilité des Podcasts (PVO) est le processus visant à améliorer la visibilité d’un podcast donné sur des plateformes audio telles qu’Apple Podcasts, Spotify, Amazon Music, YouTube (si vous publiez votre podcast là-bas), Deezer, etc., de manière à ce que leurs moteurs de recherche le présentent comme l’un des meilleurs résultats pour des requêtes spécifiques.
La recherche au sein des plateformes d’écoute est cruciale pour la découverte de podcasts. Les utilisateurs sur leur plateforme préférée recherchent du contenu audio pour une consommation immédiate d’un simple clic. En revanche, les utilisateurs des médias sociaux font face à plus de friction, nécessitant plusieurs clics avant d’accéder au contenu, en supposant qu’ils sont prêts (par exemple, avec des AirPods/écouteurs).
Des enquêtes indiquent que 30 % à 50 % des téléchargements de podcasts proviennent de la découverte sur la plateforme.
Le PVO améliore la visibilité du podcast sur des requêtes de recherche spécifiques au sein des plateformes audio.
Pourquoi l’Optimisation de la Visibilité des Podcasts est-elle importante ?
Chez Audiotiq, nous soulignons que “pour être entendu, il faut d’abord être vu”. L’Optimisation de la Visibilité des Podcasts (PVO) améliore la visibilité d’un podcast, garantissant un classement plus élevé pour des requêtes de recherche pertinentes. Une campagne PVO réussie conduit à une découverte accrue du podcast, générant plus de téléchargements.
Tout comme le référencement naturel ouSearch Engine Optimization (SEO) accroît la visibilité et le trafic d’un site web, le PVO joue un rôle crucial dans la croissance de l’audience d’un podcast. Dans un paysage comptant plus de 2 millions de podcasts, la visibilité est essentielle. Après avoir investi du temps dans la conception, l’enregistrement, la production et le montage de votre podcast, ce serait dommage que votre contenu passe inaperçu.
En quoi consiste l’Optimisation de la Visibilité des Podcasts ?
À l’instar du SEO, l’Optimisation de la Visibilité des Podcasts (PVO) dépend d’une indexation correcte, d’une stratégie de contenu et de la manipulation des algorithmes des plateformes audio.
La PVO est la science de présenter votre émission et vos épisodes de manière à augmenter les chances que votre podcast figure parmi les meilleurs résultats lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés pertinents.
While we have developed a comprehensive overview of the PVO levers, the Podcast Visibility Optimization Stack, to simplify, PVO relies on optimizing two main levers:
Métadonnées du Podcast ::
- Nom de l’émission
- Nom de l’auteur ou de l’éditeur
- Description de l’émission
- Titres des épisodes
- Descriptions des épisodes
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L'autorité du Podcast ::
- Nombre de téléchargements/streams
- Nombre d’abonnés
- Évaluations et avis
- Taux de complétion
- Binge listening (écoutes successives)
- …etc
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L’Optimisation de la Visibilité des Podcasts est une tâche continue, car les classements évoluent et de nouveaux podcasts/épisodes sont constamment publiés.
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