{"id":8068,"date":"2025-09-26T08:49:12","date_gmt":"2025-09-26T08:49:12","guid":{"rendered":"https:\/\/audiotiq.com\/?p=8068"},"modified":"2025-11-10T10:00:08","modified_gmt":"2025-11-10T10:00:08","slug":"la-television-a-du-se-reinventer-la-radio-ny-echappera-pas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/audiotiq.com\/en\/la-television-a-du-se-reinventer-la-radio-ny-echappera-pas\/","title":{"rendered":"La t\u00e9l\u00e9vision a d\u00fb se r\u00e9inventer. La radio n\u2019y \u00e9chappera pas."},"content":{"rendered":"\n\t\t
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\u00ab Nous devrions arr\u00eater de nous limiter en nous appelant des dirigeants du c\u00e2ble qui produisent du contenu pour le c\u00e2ble. Cela dispara\u00eetra t\u00f4t ou tard. Ce que nous sommes tous, ce sont des cr\u00e9atifs. Nous produisons du contenu, ensuite nous le diffusons sur diff\u00e9rents supports et l\u2019audience choisit de le regarder, de l\u2019\u00e9couter ou de le vivre, selon l\u2019endroit o\u00f9 elle pr\u00e9f\u00e8re le consommer. \u00bb
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\u2014 Kathleen Finch, ex-CEO des cha\u00eenes Warner Bros Discovery<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Ce constat ne s\u2019applique pas seulement \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision.
Il s\u2019applique tout autant \u00e0 la radio.<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\t\t\t<\/div> \n\t\t<\/div>\n\t<\/div> \n<\/div><\/div>\n\t\t

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De la diffusion \u00e0 la cr\u00e9ation<\/h2>\n

Pendant des d\u00e9cennies, l\u2019identit\u00e9 des radios s\u2019est confondue avec la diffusion hertzienne. Mais dans un monde de plus en plus domin\u00e9 par le streaming et l\u2019audio \u00e0 la demande, l\u2019essentiel n\u2019est plus la fr\u00e9quence FM. L\u2019essentiel, c\u2019est le contenu.<\/p>\n

Les auditeurs ne veulent plus attendre qu\u2019une grille d\u00e9cide pour eux. Ils veulent acc\u00e9der \u00e0 vos programmes quand ils veulent, o\u00f9 ils veulent, comme ils veulent. C\u2019est exactement la m\u00eame bascule qu\u2019a connue la t\u00e9l\u00e9vision, pass\u00e9e du rendez-vous du prime time \u00e0 l\u2019instantan\u00e9it\u00e9 de Netflix.<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\t\t\t<\/div> \n\t\t<\/div>\n\t<\/div> \n<\/div><\/div>\n\t\t

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Le pi\u00e8ge du statu quo<\/h2>\n

S\u2019accrocher \u00e0 la diffusion traditionnelle, c\u2019est confondre assurance et strat\u00e9gie. La FM et le DAB peuvent rester utiles en cas de crise ou de coupure r\u00e9seau, mais ils ne r\u00e9pondent plus aux attentes quotidiennes des auditeurs. Comme je l\u2019explique dans Transformation Num\u00e9rique de la Radio \u2013 Guide Pratique<\/a>, <\/em>continuer \u00e0 consid\u00e9rer la diffusion lin\u00e9aire comme le c\u0153ur du m\u00e9tier, c\u2019est c\u00e9der \u00e0 ce que les psychologues appellent l\u2019effet Einstellung : la tendance \u00e0 r\u00e9p\u00e9ter ce qui a fonctionn\u00e9 hier, m\u00eame quand ce n\u2019est plus adapt\u00e9.<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\t\t\t<\/div> \n\t\t<\/div>\n\t<\/div> \n<\/div><\/div>\n\t\t

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Une transformation radicale, pas un ajustement<\/h2>\n

R\u00e9ussir ne signifie pas seulement distribuer ses programmes sur Spotify ou lancer une application de rattrapage. Cela exige de repenser le r\u00f4le m\u00eame de la radio :<\/p>\n

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    Produire des contenus pens\u00e9s pour l\u2019audio \u00e0 la demande, pas simplement recycl\u00e9s.<\/p>\n<\/li>\n

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    R\u00e9organiser les \u00e9quipes et les incitations pour que le num\u00e9rique ne soit plus un projet annexe.<\/p>\n<\/li>\n

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    Mesurer ce qui compte vraiment : l\u2019engagement, la dur\u00e9e d\u2019\u00e9coute, la r\u00e9tention, la conversion en revenus.<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\t\t\t<\/div> \n\t\t<\/div>\n\t<\/div> \n<\/div><\/div>\n\t\t

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    La question n\u2019est plus \u00ab si \u00bb, mais \u00ab \u00e0 quelle vitesse \u00bb<\/h2>\n

    La t\u00e9l\u00e9vision a mis du temps \u00e0 reconna\u00eetre l\u2019ampleur du streaming, mais une fois le basculement enclench\u00e9, tout s\u2019est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9. La radio suit la m\u00eame trajectoire. \u00ab Graduellement, puis soudainement \u00bb : la formule s\u2019applique ici aussi.<\/p>\n

    L\u2019avenir appartient \u00e0 ceux qui auront le courage d\u2019agir t\u00f4t, de prendre des risques et de placer le num\u00e9rique au c\u0153ur de leur strat\u00e9gie.<\/p>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\t\t\t<\/div> \n\t\t<\/div>\n\t<\/div> \n<\/div><\/div>\n\t\t

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